新湖南客户端1月23日讯(记者 秦慧英 通讯员 倪留青)春节仅剩一月不到，各大商家的年货消费大战已经打响，线上线下“硝烟弥漫”。年末关口，第二季“京东百城行”活动高调启动，大有抢实体商超年货市场的架势。在今天的湘潭专享周媒体通气会上，京东相关负责人直言，三四线城市是京东当下耕耘的重点，不过将以“盟国思维”和当地商家、物流合作伙伴等共同发力、互赢共生，让广大三四线城市、农村消费者享受到和北上广一样的消费体验。
湖南是京东2018年重点发力区域
据悉，此次京东在湖南的落地活动，选择了娄底、怀化、永州、郴州、株洲及湘潭等6座城市，而湘潭是2017年下半年以来京东第二次进行专享促销的城市。
不到半年，为何两度选择湘潭，并对湖南市场给予大量关注?
事实上，京东与湖南早有多方面合作，2017年11月，京东集团与湖南省人民政府签署战略合作协议，计划共同推进湖南省智慧物流体系建设、跨境电子商务发展、“互联网+政府公共服务”合作等，目前其在湖南建设的部分项目有电子商务产业园、长沙京东“亚洲一号”智能物流中心等。“湖南将是京东2018年重点发力区域”。
“而且我们十分看好湘潭的发展。湘潭作为长株潭城市群重要组成部分，经济增速快、居民消费能力强、线上消费需求足。”京东相关负责人表示，2017年前三季度的全体居民人均可支配收入指标上，湘潭超过1.6万元，仅次于长沙和株洲。据京东大数据显示，近一年来，湘潭地区京东超市相关商品的销售数量达到上年同期的1.6倍，首次在京东超市下单购物的湘潭消费者，消费金额同比增长超过100%。这说明，对于湘潭消费者来说，网购日用品已逐渐成为消费主流模式。
线上商超争夺三四线城市年货市场
“年货当然要买点好的，但我想买的美国车厘子、韩国巧克力这些，本地超市都没有，只能网上买。”湘潭市民吴先生说，相比一线城市，小城市超市的品类不够齐全，价格也没优势，自己和身边的朋友们都越来越倾向于网购年货。
京东正是瞄准了吴先生这一群体。瞄准三四线城市而展开的百城行活动，也被业内解读为线上商超对实体商超年货消费市场的争夺战。“一二线市场已趋饱和、新客增长放缓，如何精准发掘成长潜力巨大的三四线市场及农村需求、实现新用户的快速增长，是各电商巨头关注的焦点。”一个有趣的农村广告数据显示，在农村墙体广告占比中，农资类广告从2011年的76%陡降至8%以下，汽车类广告从2011年的3%升至20%，电商类广告更是从无到有，已经超过40%。业内人士分析称，与一二线城市相比，三线及以下城市的年轻人，比大都市中的白领拥有更多的可自由支配财产和更高的消费力。
与此同时，三四线城市线下商品的不足也是促使电商瞄准线下的重要原因。从品类上看，一线城市可以买到全国乃至全世界最好、最丰富的产品，二三四线城市却缺乏相应渠道。从价格上看，经过多层经销商转包后，价格往往更高。电商则有抹平这一消费鸿沟的能力。
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